Os games dos consoles e PCs invadem o celular

Com os celulares cada vez mais robustos, com processadores melhores, mais funções e melhor usabilidade, aparelhos como o iPhone começam a receber uma grande quantidade de games "robustos" feitos para suas telas.
É o caso do aguardado Rock Band para iPhone, que chega ao celular para tomar do mercado da Tapulous, dona dos games "Tap Tap Revenge" que claramente foram inspirados nos games Guitar Hero e Rock Band.

Trailer do jogo Rock Band para iPhone

Além deste, outros clássicos do PC já estão disponíveis no iPhone, como o SimCity, The Sims, Doom, Need for Speed, FIFA e até clones de GTA (Grand Theft Auto) e Mario Kart.
A qualidade impressiona, assim como a jogabilidade.

Need for Speed

Gangstar, o GTA do iPhone

SimCity

The Sims

FIFA10

Shrek Kart

Doom

Um novo mercado se abre à indústria dos games, que anda na contra-mão da indústria fonográfica, crescendo cada vez mais.

Agência promove sua marca com Realidade Aumentada

A agência de comunicação Tellart usou a Realidade Aumentada através de biscoitos para promover sua marca. Se a moda pega, as refeições vão começar a virar entretenimento. Uma bela oportunidade, hein?

Demo of Augmented Reality Cookies from Tellart on Vimeo.

Layar chega ao iPhone

Layar é um dos pioneiros em aplicativo de Realidade Aumentada para smartphones. Com seu aplicativo em pleno funcionamento no Android, acaba de chegar à App Store a versão para iPhone.

O aplicativo é gratis, e por enquanto todas as "layers" também. As layers são as camadas de informação disponíveis no aplicativo para "aumentar a realidade", ou seja, a base de informações da Wikipedia, e outras fontes que contém informações de metro ou casinos de Las Vegas, etc.
No futuro algumas dessas layers podem ser cobradas, mas até o momento, é tudo de graça!

Agora é hora de experimentar.

Videogame eletrônico na caixa de cereal!

Parece mentira, mas uma caixa de cereal da Nestlé virou videogame com o uso da Realidade Aumentada.
Olha só o video.

A mesma idéia pode ser aplicada para adultos. Que tal uma dica de saúde nova, todos os dias no seu Corn Flakes?

World Trade Center retorna a seu lugar, no Wikitude

Causou algum barulho nos últimos dias um video que mostrao World Trade Center em seu lugar, quando observado pelo aplicativo Wikitude, no iPhone.
O objetivo do Wikitude sem dúvida foi exatamente esse, criar um barulho sobre o assunto.

Wikitude Augmented Reality: WTC - Its not there but its there from Wikitude on Vimeo.

Essa é só mais uma possibilidade que surge. Imagine um tour por Roma onde você pode ver o Coliseu novinho em folha? Ou então ver os detalhes do muro de Berlim? Ou quem sabe a Esfínge com o nariz?

Tudo isso se chama "Marker-Based Augmented Reality", ou seja, a construção de objetos 3D sobre a cena vista pela camera do celular. Isso já é usado no Android, mas no iPhone o Steve Jobs ainda não liberou, sabe-se lá porquê.

Indo um pouco além, na Realidade Aumentada

A palestra abaixo, no TED Talks, mostra um pouco do que podemos esperar da Realidade Aumentada no futuro. Quando digo que os aplicativos que temos hoje são "só o começo", com o video abaixo pode ficar mais claro em que parte do começo estamos.  
BEM no começo.



Dica do Coca, em seu blog.

Realidade Aumentada - WhereMark

Mais um aplicativo de RA está no forno: WhereMark

Ao que tudo indica, este aplicativo, que será gratuito, vai trazer uma novidade bem interessante, que falta em todos os que testei até agora: a possibilidade de incluir novos pontos de interesse.
Por mais que os aplicativos utilizem a Wikipedia, Flickr, Qype, Bing e até o Twitter para colocar os pontos de interesse na tela do celular, quando você não encontra um certo local, o melhor jeito de deixar a base de dados mais completa é deixar o usuário completar ali mesmo a informação.

Wikitude X Cyclopedia: Primeiras impressões

Hoje comecei a usar os dois aplicativos de Realidade Aumentada no iPhone 3GS. Apesar do pouco tempo, já posso tirar as primeiras conclusões sobre cada um.

Informações disponíveis:
O Cyclopedia se mostrou mais funcional no que diz respeito às informações disponíveis na Wikipedia. Enquanto o Wikitude estranhamente não me mostrou informações da Wikipédia, mas somente do Qype, o Cyclopedia tinha o conteúdo da Wikipédia em inglês.
A vantagem do Wikitude é que o Qype tem muito mais conteúdo diversificado, como estabelecimentos comerciais, bares, etc., do que a Wikipedia.
Ponto para: Wikitude na sua cidade natal e Cyclopedia para fazer turismo.

Wikitude

Cyclopedia

Funcionalidades:
Nesse ponto cada um tem suas vantagens. Enquanto o Wikitude da a opção de se filtrar os resultados por categorias, o Cyclopedia tem opções mais avançadas de controle das distancias e amplitude que serão vizuallizadas.
Ponto para: os dois! O ideal é ter as duas coisas no mesmo programa.

Disposição das informações:
Enquanto no Wikitude as informações ficam no meio da tela, na Cyclopedia aparecem indicações no topo e o inicio do nome na parte inferior, mantendo a imagem central sem interferência. Como não existe precisão para uma indicação aparecer exatamente sobre um local específico, como um prédio, a visão do Cyclopedia é mais funcional.
Ponto para: Cyclopedia

Wikitude

Cyclopedia

Precisão:
O grau de precisão do Wikitude em um dia chuvoso não passou dos 500 metros, enquanto do Cyclopedia chegou nos 47 pés (15 m).
Ponto para: Cyclopedia

Detalhes:
Cyclopedia não tem unidade métrica. Permite a visão dos pontos de interesse dispostos em um mapa de imagem de satélite.
Wikitude permite ver os pontos de interesse em uma lista.

Overall:
O software do Cyclopedia é definitivamente melhor, mas nesse tipo de aplicativo a informação tem um peso muito importante, por isso para usar na minha própria cidade, fico com o Wikitude, que me oferece mais pontos de interesse.

O que é importante lembrar é que esses são só os primeiros aplicativos de uma coisa totalmente nova! Imaginem daqui 1 ano como vai estar!

Realidade Aumentada - Mais uma ótima sacada!

Chega à App Store mais um aplicativo de Realidade Aumentada. A grande sacada foi de um australiano, que na dúvida sobre qual apartamento comprar para pegar mais sol ao longo do dia, decidiu fazer o aplicativo.
Olhando pela camera do celular, o aplicativo mostra o caminho do sol ao longo das horas do dia, em qualquer dia do ano. Idéia simples e genial.

Claro que seu uso não para por aí. Para quem tem intenção de plantar, também pode avaliar o melhor local para cada tipo de planta, de acordo com a incidência do sol.

O aplicativo, chamado Sun Seeker custa USD 3,99

Via ComputerWorld

Realidade Aumentada no Iphone com Wikipedia II - Wikitude

Já está na App Store o aplicativo Wikitude, que coloca a Wikipedia nas lentes do seu iPhone.
Assim como o Cyclopedia, só funciona no OS 3.1.
O aplicativo é grátis.

Site oficial.
Screenshots.

Realidade Aumentada no Iphone com Wikipedia

A App Store já conta com o Cyclopedia, um aplicativo de realidade aumentada (USD 2,00) que coloca os artigos da Wikipedia que tem geotag na tela do seu iPhone 3GS, sobre o que está na camera.
O aplicativo está disponível somente para o OS 3.1, portanto se você tem o jailbreak ainda não poderá usá-lo.

O legal deste aplicativo é que se você não encontrou um artigo interessante, basta ir no Wikipedia e colocar o geotag nele, que em breve deve aparecer.

Augmented Reality do Bradesco

E o Bradesco está de parabéns!
Parece que será a primeira empresa a usar a Realidade Aumentada em um belo aplicativo para iPhone!

Detalhes no Mobilepedia.

Augmented Reality como nos filmes futurísticos

Criado pelos japoneses da Ubiquitous Entertainment, esse protótipo que usa a Realidade Aumentada acoplada a um capacete lembra os filmes futurísticos de poucos anos atrás.



Claro que no Brasil é inviável usar o iPhone pendurado na cabeça desse jeito, porque no primeiro semáforo ele vai sumir, mas isso é só mais uma amostra do que podemos esperar para um futuro muito próximo.
Particularmente eu gostaria muito de ver um app de RA onde também possa dividir somente com minha rede de contatos os comentários e dicas sobre tudo. Acho que todos comentando é interessante, mas quando você quer uma dica de restaurante, é importante que essa dica venha de uma pessoa que você conhece.

O Exterminador do Futuro já teria uma briga mais justa hoje em dia...

Augmented Reality - Worksnug

Mais um aplicativo de RA está a caminho para o iPhone 3GS, o Worksnug.
O objetivo dele é ajudar você a encontrar um bom lugar para trabalhar, como um café, indicando o nível de barulho, qualidade de conexão wi-fi, e até do café.



Será lançado primeiro em Londres, depois em São Francisco. E a gente fica aqui esperando.
Entrem no site e se cadastrem para eles verem um volume de brasileiros querendo o app.

Augmented Reality no iPhone

Estou de olho no que vem por aí sobre "augmented reality" (realidade aumentada) em smartphones. Em linhas gerais, pra quem nunca ouviu falar sobre isso, "Realidade Aumentada (RA) é uma linha de pesquisa dentro da ciência da computação que lida com integração do mundo real e elementos virtuais ou dados criados pelo computador"*

Em termos práticos, a realidade aumentada colocada dentro de um smartphone completo, com 3G, GPS, camera e bússola, o poder de inserir qualquer conteúdo (gráfico, texto, video...) sobre o mundo real, visto através da camera do celular. As possibilidades que vêm com isso são simplesmente fantásticas.

O primeiro aplicativo completo deste que ouvi falar é o Layar, para o Android. Ainda não tive a oportunidade de experimentar o aplicativo, mas aqui segue um video que mostra seu potencial.

Com o lançamento do iPhone 3GS, as expectativas para o lançamento de um aplicativo similar para este aparelho aumentaram muito, pois ele tem a importante bússola, que viabiliza esse tipo de sistema, além de todo o restante.
E as expectativas serão acabadas no dia 2 de novembro, com o lançamento do Junaio, da MetaioAR.

Não vejo a hora de usar este aplicativo!

Confira abaixo o press release do Junaio.

"Junaio will change the way we create, access and share information. By combining innovative online and mobile technologies, junaio will allow users to see location-based content through the display of a mobile device. Users can leave traces, messages or objects and visually interact with their friends or anyone else in the world. Already existing web services can be enhanced and completely new ways of interaction can be created. Whether it is social networks, multimedia content or game concepts – virtually anything can be embedded in the real world and connected to a certain place. “The possibilities are endless, we are taking the Internet outside to the real world,” says Thomas Alt, Chief Executive Officer of metaio.
 Seeing location-based multimedia content through the display of your mobile device is only one part of the story. “Mobile augmented reality is all about the user´s orientation. But to deliver a really useful and robust application, you have to be user oriented,” says Peter Meier, Chief Technology Officer. metaio is defining a new dimension in mobile augmented reality through incorporation of features that will allow better usability and social interaction. junaio is the result of more than six years application development in augmented reality and months of research and usability tests for mobile applications. So get ready for the ultimate Outernet experience!"

O video teaser lançado por eles é bem tosco, mas passa um pouco a idéia. Como eles mesmos dizem, gastaram todo o tempo no desenvolvimento do aplicativo (e não no video).

Já existe um aplicativo de RA para o iPhone, chamado Nearest Tube, que serve para buscar a estação de metrô mais próxima, mas só de Londres.
Agora é esperar para ver.

Se quiser ficar por dentro, follow Junaio no Twitter, e o Mkt de Mão também! ;-)

* Definição da Wikipedia

Mobile Marketing em Eventos

Hoje recebi uma newsletter de Kim Dushinski que apresentou um serviço muito interessante que eu ainda não conhecia a respeito do uso de Mobile Marketing em eventos. Chama-se Wiffiti.

O serviço permite a configuração rápida e prática de uma tela de publicação real time de mensagens enviadas pelos participantes do seu evento. O serviço em si não é nenhuma novidade, mas o que me chamou a atenção é a facilidade com que se pode fazer isso, através do site.

Não só através de SMS, mas também colocando Twitter e Flickr no jogo, o serviço ainda permite customização de imagem de fundo, moderação automática ou manual, e o envio de imagens.

Lembrei também de um serviço muito legal que o pessoal da Praesto oferece ao mercado, que é o Guia Mobile de Eventos, que permite colocar "programação, expositores, mapa, recursos interativos e outras informações importantes do evento sempre à mão dos participantes."

Ainda não fui a um evento que utiliza o Mobile Marketing, mas acho que já é hora desse uso se expandir.


* Kim Dushinski, author of The Mobile Marketing Handbook, is the founder of Mobile Marketing Profits, a mobile marketing education and consulting firm. Find out more about how you can take advantage of the opportunities in mobile at http://www.MobileMarketingProfits.com.

5 Tendências no Mobile

Hoje Eric Santos, da Praesto Convergence, postou em seu twitter um link para uma reportagem muito interessante que traz as 5 tendências do mobile marketing. São elas:

1) Socialização
2) Ativação mobile em tempo real
3) Branded utility
4) Propaganda personalizada
5) Mobile cloud computing

A reportagem inteira está no http://www.mobilebehavior.com/2009/08/12/the-next-big-thing-in-mobile-5-trends-were-watching/ e vale a pena conferir.

Mobile Entertainment

O site Issuu tem diversas publicações para serem acompanhadas gratuitamente. Uma delas é a revista Mobile Entertainment, que traz artigos interessantes!

Vale a leitura.

Open publication - Free publishing - More ringtones

CGI divulga a pesquisa TIC Domicílios 2008

O Comitê Gestor da Internet (CGI), através do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação - CETIC.br - é responsável pela produção de indicadores e estatísticas sobre a disponibilidade e uso da Internet no Brasil, divulgando análises e informações periódicas sobre o desenvolvimento da rede no país.

Na última semana foi divulgado o resultado da pesquisa TIC (Tecnologias da Informação e da Comunicação) 2008, com conteúdo muito interessante sobre o uso dessas tecnologias no Brasil.

Veja o resultado completo da pesquisa aqui. Ou se aprofunde nos indicadores, aqui .

Os principais pontos em relação ao Mobile são:

- O acesso ao telefone celular manteve crescimento significativo e é um dos principais vetores de inclusão da população brasileira ao uso das Tecnologias de Informação e Comunicação.

- O telefone celular já é o terceiro equipamento TIC presente nos domicílios do Brasil, atrás somente da TV e do rádio, com 76% de penetração nos domicílios urbanos, contra 87% do rádio e 98% da TV.

- Ao passo que o celular apresentou aument

o da penetração na zona urbana, de 61% para 76% nos últimos 4 anos, o telefone fixo caiu de 54% para 40% e o rádio de 92% para 87%.

- A porcentagem de celulares pré-pagos vêm crescendo.

- O uso do celular que mais cresceu nos últimos 4 anos foi para acessar músicas ou vídeos (9% -> 23%), e enviar fotos e imagens (4% -> 24%).

- O acesso a internet pelo celular que vinha estável de 2005 a 2007, cresceu um ponto percentual, passando a 6% da população.

A pesquisa deixa clara a situação do mobile em nosso país, que, apesar de apresentar um franco crescimento na posse e no uso do celular, ainda tem um crescimento muito forte de celulares pré-pagos, não apresentando um aumento significativo no uso da internet por dispositivos móveis.

O crescimento desse setor me parece acontecer principalmente nas classes sociais mais baixas, com a compra de aparelhos pré-pagos de baixa tecnologia, que ainda estão entrando na fase de uso de fotos e música, e ainda não entraram no estágio da internet, que vêm com os smartphones.

Comparando com o resto do mundo, ainda estamos no fim da fila (apesar da discrepância dos dados da Nielsen Mobile em relação ao TIC Domicílios 2008), mas não duvido que nosso crescimento seja mais rápido do que os vizinhos nessa fila. 

Visa Mobile

Tenho acompanhado o MMF (Mobile Marketing Forum) que está acontecendo em São Paulo através de blogs e do Twitter, e uma das coisas que apareceu bem forte hoje foi o Visa Mobile.



É assim que a Visa vê os pagamentos dentro de 2 a 5 anos.

No Mobile World Congress em Barcelona, Mary Carol Harris, Innovation New Product & Channel Development da VISA, deu uma entrevista explicando em que estágio de desenvolvimento se encontra essa tecnologia, que já está em fase de testes em alguns países, algumas dificuldades que serão enfrentadas para se popularizar o serviço e uma perspectiva de tempo. Confira:



Considerando-se o estágio atual do mobile no Brasil, nosso país não deve receber a tecnologia nos primeiros anos de implantação, mas as possibilidades geradas com essa tecnologia são realmente muito grandes e devem revolucionar a forma de se efetuar pagamentos no mundo.

Como não se faz Mobile Advertising

Hoje a TIM está animada:

"A TIM e o Hopi Hari estao oferecendo uma visita gratis ao parque tematico para os clientes pos-pagos. Entre em www.hopihari.com.br/tim e se cadastre"

Clico no site, e ele não é um Mobile Site!
A análise do Ready.mobi , que verifica a qualidade de sites móveis, foi a seguinte:

Além disso, não funcionou no browser nativo do Symbian, e nem me cadastrar foi possível.

Parafraseando Leo Xavier, nos comentários deste post do Mobilepedia:

"A TV não põe no ar um filme cortado com 23s, bem como o jornal não veicula um anúncio fora de registro. Logo, não faz sentido publicar uma peça que gera uma grande frustração para o mobile-internauta.
Portanto, muito ruim para o veículo, anunciante, internautas e, obviamente, todo mercado de mobile marketing."

Como não se faz Mobile Advertising

"Voce compra 1 jogo e leva 2! Games de sucesso nos videogames agora no seu TIM. Acao, aventura, diversao: vc escolhe! Nao perca tempo. clique ja no link.

http://wap.tim.acotelbr.com.br/go.php?to=gluummaisum"

Resolvi clicar! Ponto positivo pras estatísticas da TIM, com sua base "opt-in" respondendo ao SMS.
O link não abriu..

Palestra no Digital Media Conference

Hoje vi esta apresentação do Leo Xavier, da pontomobi, feita da Digital Media Conference.
Achei muito clara e direta para desmistificar um pouco mais o Mobile Marketing. Veja abaixo:

Palestra no Digital Media Conference

View more presentations from Leo Xavier.

A nova forma de propaganda do Google!

Que alegria tive ao me deparar com algumas notícias hoje!
O Google acaba de divulgar que mudará a forma de fazer propaganda no AdSense, de forma radical:

1- As propagandas deixam de funcionar com base em "palavras-chave" e passam a ter a relevância em relação às páginas que você costuma navegar, e não relação com a página que você está navegando naquele momento. Ao invés de um blog de carros ter propagandas de carros do AdSense, o Google irá publicar propagandas que se adéqüem ao seu perfil de navegação, portanto, se você costuma visitar páginas de turismo, ao invés de carros, pode aparecer uma comunicação sobre uma agência de turismo neste blog.

2- Caso você tenha receio de ver propagandas sobre sexo, já que você costuma visitar páginas relacionadas a isso secretamente, você tem a opção de simplesmente não permitir que as propagandas sejam publicadas desta forma, e ao invés disso, continua a receber pela forma atual de palavras chaves, ou (aí sim a história fica legal) você escolhe os assuntos que quer receber.

Clicando em "Ads by Google" você tem o controle sobre tudo isso, e pode escolher as categorias que você quer receber propaganda. Tudo isso fica guardado nos cookies do seu browser, ou seja, nada de novo ou de teorias da conspiração sobre a invasão de privacidade do Google. Se você apagar os cookies, o Google perde toda essa informação sobre você, e da mesma forma, você perde suas preferências em relação aos interesses ou sua opção de não receber essa nova forma de propaganda.
Mesmo assim, o Google disponibiliza uma forma de sair deste propgrama permanentemente, mesmo que os cookies sejam apagados.

Assista ao video explicativo abaixo, que mostra de forma clara e transparente todo o funcionamento do "interest-based advertising".

Os 3Ps do Mobile Advertising são privacidade, permissão e preferência, e o que o Google está fazendo neste momento, representa uma quebra violenta no modo como a propaganda é feita no mundo, passando o poder do anunciante para o consumidor, adotando as premissas mais importantes para o sucesso da nova forma de fazer a propaganda em mídias digitais.
Com o peso de um monstro da propaganda online, que é o Google, protagonizando esta mudança na internet, os olhos do mercado publicitário e dos consumidores se voltam para uma realidade nova, que vai reger o futuro da propaganda. Vejo isso como o maior empurrão que o Mobile Advertising já teve em sua história, possibilitando que 2009 realmente seja "O" ano do Mobile Advertising, como vêm profetizando grandes nomes mundiais no tema, como Andrew Grill e Jonathan Macdonald .

Um dia feliz para o futuro da comunicação.

Guia de Referência de Mobile Marketing

Em fevereiro deste ano o MMA (Mobile Marketing Association) em parceria com o IAB (Interactive Advertising Bureau) lançaram o primeiro Guia de Referência de Mobile Marketing aqui no Brasil.

O documento aborda de forma bem técnica, as práticas e recomendações para se utilizar o Mobile Marketing da melhor forma, possibilitando que a indústria acerte mais e tenha um documento apoio para suas iniciativas.

O que mais me chamou a atenção neste documento é que ele responde diversas dúvidas que foram discutidas no 2º Mobile Marketing Breakfast, principalmente no que diz respeito à parte da criação x tecnologia para implementar as idéias.
O documento coloca claramente os formatos, tipos de arquivos e meios de se fazer a comunicação em sites móveis, SMS e outras plataformas, de forma que não existam barreiras tecnológicas no processo.

Baixe o documento aqui direto do site do IAB.

Rankings

Recentemente a Praesto Convergence divulgou dois interessantes rankings de seus portais móveis. O primeiro deles do Um Mobile Site Por Dia, e o segundo do JMobi.

Um Mobile Site Por Dia fez os Top 10 das votações do site (0 a 5):

1º Detran RJ - 4,78

2º ClicRBS - 4,6

3º Taxi.com.br - 4,6

4º CineClick - 4,5
5º meuguia.tv - 4,5
6º mKut - 4,5
7º Playboy - 4,5
8º O Globo - 4,43
9º Telelista - 4,33
10º Facebook - 4,33

Como foi bem pontuado no blog, é interessante ver que o celular é usado para diversos tipos de serviços diferentes, desde redes sociais, até serviços de transporte, entretenimento e notícias.

 O JMobi, que é um agregador de conteúdo móvel, fez o ranking dos widgets mais usados pelos usuários, e a porcentagem deles que utilizam:


1º Google – 96%
2º mKut – 95%
3º O Globo – 89%
4º mFut – 86%
5º Uol Tempo – 63%
6º Cineclick – 60%
7º Contigo Horóscopo – 56%
8º Twitter – 55%
9º Indicadores – 27%
10º Voos Mobile – 27%

Duas fontes diferentes de informações que nos levam a mesma conclusão:  a internet móvel tende a ter cada vez mais não só os mesmos serviços que existem na internet normal, mas melhores, já que o Mobile tem a enorme vantagem de contar com:
1) Imediatismo. Acesso a qualquer momento.
2) Localização. Tudo pode funcionar diretamente ligado a localização do usuário naquele momento.

Comece a usar agora!

Dicas de Mobile Sites

Sempre acompanho o excelente blog Um Mobile Site Por Dia, que como o nome diz, escreve um review de um site móvel todos os dias.
Vários de meus bookmarks foram retirados deste blog, então vou colocar algumas dicas aqui:

- Metrô de São Paulo (www.metro.sp.gov.br/mobile): oferece bastante informação para quem usa o serviço.
- Climatempo Mobile (wap.climatempo.com.br): site bem leve e rápido para checar a previsão do tempo.
- JMobi: agregador de serviços móveis da Praesto, muito bom! Precisa se cadastrar no www.jmobi.com
- MFut: também da Praesto, ótimo para acompanhar jogos de futebol ao vivo e ler notícias do time. Pode ser colocado no JMobi.
- Porto Seguro: informaçoes do trânsito de São Paulo em tempo real.
- Vôos Mobile: informações sobre vôos.
- Guia 4 Rodas: ótimas informações por destino.

O que todos esses ótimos sites móveis têm em comum?
Com a exceção do Vôos Mobile, que tem um banner da SanTur (da Secretaria de Turismo de SC), nenhum deles têm mobile advertising. E vale destacar que o site da SanTur foi feito pela Praesto, dona do Vôos Mobile.

Já não é hora do mercado brasileiro começar a olhar com carinho para essa mídia digital?

Como não se faz Mobile Advertising

Vou começar a postar aqui os exemplos de como não se faz Mobile Advertising, que sou impactado frequentemente.
Para começar, nada como um SPAM de SMS da TIM:

"Um ringtone pode te levar direto ao banco do Peugeot307 0km da TIM hoje a noite! Concorra tambem a outros premios, enviando a palavra TIM pra 1010. R$1,99+imp."

Essa é uma das mensagens campeãs de audiência. Acho que todos que tem TIM já receberam, e veja só, estão na base "opt-in" da operadora! Pergunta: alguém já perguntou se você quer receber isso?

O horário da mensagem também não poderia ser mais adequado, em meio ao horário comercial, para que você possa sentir a invasão de privacidade no meio de uma reunião.

Destaco também os erros de ortografia da mensagem, que não possue acentuação.

Parabéns TIM.

2º Mobile Marketing Breakfast e a tecnologia Celltick

No dia 03/02 aconteceu o 2º Mobile Marketing Breakfast, que tive a oportunidade de participar. O evento, organizado pelo Grupo RBS e a Pontomobi, trouxe alguns profissionais do mercado para discutir o cenário atual no Mobile Marketing no Brasil, e as dificuldades enfrentadas no setor.
Com a moderação de Léo Xavier, da Pontomobi, ouvimos profissionais como Fiamma Zarife, diretora de VAS (Value Added Service) e Conteúdos da Claro, Terence Reis, Diretor Executivo da MMA LATAM (Mobile Marketing Association) e Jean Boechat, Diretor de Criação de mídias digitais da JWT.

O evento foi muito rico para o entendimento das dificuldades que os profissionais de mídia enfrentam para se vender o mobile em um mercado com a visão de penetração e frequência, dos criativos em pensar soluções que se adéqüem às centenas de diferentes aparelhos que existem no mercado, e para conhecer um pouco mais do que a Claro vêm fazendo.

A Claro é considerada por todos como a operadora que mais avança em direção ao mobile marketing, mesmo enfrentando entraves processuais internos, como o faturamento de serviços de mídia, ou como bonificar minutos para seus clientes, com a recente promoção com a rede de postos Ale (em São Paulo).
Fiamma expôs ainda as formas de mobile marketing disponíveis na Claro, que são o SMS, em sua base de 20 milhões de usuários opt-in e o Celltick.
Quando se fala em base opt-in de SMS fico um pouco perturbado, pois sou mais um daqueles que recebem promoções da TIM, sem nunca ter sido perguntado sobre o assunto. Acredito que uma base opt-in feita pelas operadoras hoje em dia é feita a partir de letras miúdas em contratos com cláusulas escondidas. Além disso, o simples opt-in não me garante de forma alguma, que o consumidor ficará interessado em minha comunicação, já que a preferência dele nunca foi perguntada. O princípio dos 3P´s não é respeitado no Brasil.

Já o Celltick é um avanço no mobile marketing de nosso país. A tecnologia consiste na publicação de propaganda na tela de seu celular, quando ele está fora de uso (Idle), ou seja, se você deixar seu celular em cima da mesa, ao invés de aparecer o relógio na tela toda, entra uma propaganda.
O melhor do Celltick é que com apenas dois clique o usuário pode receber um brinde, participar de uma promoção ou interagir com a peça, sendo levado a um site, como no exemplo abaixo, onde ele ganha um wallpaper:

Além disso, o Celltick pode ser usado com base na localização do usuário, através das células de antenas da operadora. Dessa forma, é possível fazer uma comunicação de uma marca esportiva na região de um estádio em um dia de jogo.

A tecnologia é muito bem aceita pelos usuários. De acordo com dados da própria Celltick 80% dos usuários deixam o LiveScreen ligado, enquanto 35% usam regularmente, chegando a uma média de 8 a 10 cliques por mês. Esse resultado se dá pela relevância da comunicação, e já fez com que a tecnologia seja usada por 25 operadoras do mundo, com mais de 35 milhões de interações por mês.

Espero o próximo Mobile Marketing Breakfast para estender as discussões e aprofundar os temas.

Como você é localizado pelo Google Latitude?

A Computer World publicou uma ótima explicação sobre o funcionamento das diferentes formas que o Google utiliza para fazer a localização geográfica dos usuários, mesmo daqueles que não têm ou não usam o GPS.

A técnica que o Google usa para localizar você é a mesma de qualquer GPS: triangulação.
Funciona assim: quando o Latitude é ligado, ele automaticamente tenta encontrar os satélites de GPS disponíveis, torres de celular ou pontos de acesso de Wi-Fi. Uma vez estabelecidos três ou mais links, começa a traçar sua localização.
Como seu celular não tem a capacidade de processamento suficiente para decifrar as informações destes links, ele transmite as informações para um servidor, que faz os cálculos e determina sua localização. Isso é chamado de A-GPS (assisted GPS).
É justamente essa a parte importante do Latitude, pois como sua localização está nos servidores do Google, é fácil dividir a informação com qualquer outra pessoa que usa o Latitude, e tem sua permissão para ver onde está.

O primeiro grande passo para o Location Based Advertising está dado!

Google Latitude

Nesta semana o Google lançou seu location based service (LBS), chamado Google Latitude. O fato de este gigante começar seus experimentos nesta área é bem animador, e significa que 2009 deverá ser um ano de grandes avanços neste tipo de serviço.

O Google Latitude utiliza a plataforma do Google Maps para que as pessoas disponibilizem sua localização em tempo real, para os amigos do Google Talk / GMail que forem adicionados à sua lista.

Como comentei no último post, acho que ainda faltam algumas coisas para o Latitude se tornar um serviço ótimo, mas em se tratando do Google, não será surpresa se inventarem algo que nem existe hoje em dia, e que supere as expectativas.
Será que o Google vai unir mais alguma de suas plataformas neste serviço? Scraps do Orkut com sua localização? Postagem no Twitter, diretamente do Latitude? Ou ainda, como bem lembrou Andrew Grill, a integração com o FireEagle, que é do Yahoo!, para que a localização seja atualizada em todos os serviços que o usuário quer, ao mesmo tempo?
Esta última acho bem difícil, mas nada impede que o Google comece seu próprio FireEagle, que com a força de todos os outros serviços e aplicativos da empresa, pode se tornar popular antes da explosão do FireEagle no mundo todo.

Por hora, serviços como o Brightkite (para quem tem iPhone) e Nokia Friend View, para quem tem Nokia, ainda me parecem ter mais utilidade que o Latitude, mas vale ficar de olho para ver as novidades.

Aqui está o video de demonstração do produto.

Location Based Social Network

Como mostrou o relatório da Opera, cada vez mais as redes sociais representam a maior parte dos acessos à internet via celular no mundo todo. Vendo esta tendência, esperava que os avanços do mercado nesta área fossem ainda mais rápidos do que se vê hoje.
Redes sociais location based, que funcionam baseadas na sua localização geográfica, seja pelo GPS do celular, ou mesmo pela triangulação de antenas (como o Google Maps faz em celulares sem GPS), já existem aos montes, mas é difícil entender como não evoluem para aplicativos que funcionem em todas as plataformas (Symbian, iPhone, Windows Mobile, Android, etc), facilitando muito o seu uso, e conseqüentemente se popularizando.

A rede que mais se aproxima do que considero o cenário ideal, é a da Nokia, chamada Nokia Friend View . De maneira extremamente simples, o aplicativo mostra um mapa com sua localização, e permite que se façam posts, como um Twitter. Da mesma forma, com um clique você vê os posts dos amigos e sua localização.

O Brightkite , que comecei a usar recentemente, comete o mesmo sacrilégio de tantos outros serviços da web. Entrou na bolha do iPhone e esqueceu que sua penetração ainda não supera o Symbian no mercado, lançando um aplicativo somente para o telefone da Apple. Quem usa, aprova. Realmente o serviço é muito bom, mas insisto que sem o GPS, um mapa, e um aplicativo, fica difícil do serviço se popularizar.

No Brasil temos o OndeEstou , serviço que tem o site lento e que até agora não consegui me cadastrar por ter alguns problemas no registro. Ouvi falar mal a seu respeito, mas quero testar antes de criticar.

Existe ainda o Jaiku . Este sim promete algumas novidades, mas ainda estou aguardando meu invitation.

Outros serviços com o mesmo potencial, e os mesmos erros são o Rummble e o Socialight . Ambos muito interessantes, com foco na marcação de lugares (restaurantes, pontos interessantes da cidade) pelos seus amigos, para se ter um guia de confiança da cidade no seu bolso.

Privacidade
Sempre que o assunto são essas redes sociais, o tema da privacidade é levantado, afinal, ninguém quer ter sua localização divulgada para o mundo 24 horas por dia. Este tipo de preocupação pode ser descartada, já que todos os serviços que funcionam baseados na sua localização geográfica disponibilizam diversos níveis de privacidade, para que só quem você queira tenha acesso às informações.
O FireEagle , do Yahoo, é um serviço que busca centralizar essa privacidade em um único site. Dessa forma, ao invés de entrar em cada uma das redes sociais que você participa para dar um update em sua localização, basta atualizar no FireEagle que ele faz este trabalho, de acordo com suas preferências.
O problema? Não, ele também não tem um aplicativo.

Enquanto o mercado do Location Based Social Network se prepara para seu boom, nós ficamos na expectativa de transformar nossos celulares um mais uma forma de comunicação e relacionamento.

E você, conhece alguma outra rede legal?

Ética no Mobile Advertising

Acho que um dos temas mais delicados do Mobile Advertising é a questão da privacidade dos consumidores. Não é a toa que é um dos 3P´s do Mobile Advertising e um dos princípios do ESOOU .

Em Janeiro deste ano o Center for Digital Democracy e o US Public Interest Research Group deram queixa no EUA contra aproximadamente 50 empresas que trabalham com Mobile Advertising, alegando práticas abusivas que ameaçam a privacidade e o bem-estar dos consumidores.

O problema é que a queixa exagera muito em sua análise, o que foi muito bem explicado por Peggy Anne Salz, no artigo para a Mobile Marketer .

Peggy Anne Salz é Analista-Chefe e Editora do excelente MSearchGroove 

Esse tipo de queixa abala a credibilidade da indústria de forma geral, já que ela está em um momento de formação de uma base forte de desenvolvimento para os próximos anos.
No artigo ela explica que esse tipo de reação é exatamente o oposto do que o movimento Every Single One Of Us está fazendo, pois, apesar dos dois terem o mesmo objetivo, o ESOOU o busca através da educação e da informação das pessoas e empresas, enquanto essas associações não tentam solucionar a causa do problema, apenas remediá-lo.

Leiam o excelente artigo de Peggy!

Evento: 1º Encontro IAB Brasil sobre Mobile Marketing

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) promoverá, no dia 12 de fevereiro às 8h, o 1º Encontro sobre Mobile Marketing, no hotel Grand Hyatt, em São Paulo. O evento reunirá os principais executivos e agências a fim de discutir o tema “Tudo que você gostaria de saber sobre mobile marketing, mas não tinha para quem perguntar”.

Os palestrantes serão:

Guilherme Ribenboim
Diretor Geral Yahoo! América Latina

Abel Reis
Presidente e Coo (Chief Operations Officer) AgênciaClick

Fábia Juliasz
Ceo do Ibope//Netratings e Diretora de Negócios do Ibope Media Information

Elisa Calvo
Mobile Advertising Manager/ Terra Latam

Leonardo Xavier
Sócio da Pontomobi Interactive

Marcelo Castelo
Diretor de Negócios da F.Biz

Terence Reis
Diretor Executivo da Mobile Marketing Association (MMA) para a América Latina

Confira abaixo a programação do Evento:

 As inscrições para o evento custam R$100 para sócios da IAB/ABA e R$200 para os não sócios. Mais informações pelo telefone (11) 3849-8468 ou pelo site da IAB (http://www.iabbrasil.org.br/home.aspx)

do Mobilepedia 

Os 3P´s do Mobile Advertising

Jonathan MacDonald, criador do projeto ESOOU, também é a pessoa que propôs os 3P´s da propaganda no celular. São os seguintes:

Permissão: as pessoas vão decidir o que ver, receber ou interagir.
Privacidade: as pessoas vão decidir onde estão suas informações e como será usada.
Preferência: as pessoas vão decidir que conteúdo é relevante.

Da mesma forma, ele sugere 4 regras críticas para o sucesso do mobile marketing e mobile advertising.

1) Transparência – é preciso ser claro e direto, para que o consumidor entenda o que está recebendo.

2) Relevância – não adianta oferecer ingressos da Madonna para quem gosta de música clássica. Os incentivos precisam ser individualizados.

3) Facilidade de interação – facilite. Não faça o consumidor ter trabalho para receber algo em seu telefone.

4) Relevância – as marcas não são mais das empresas, mas de todos. Precisamos perceber que as pessoas têm o controle do canal de comunicação, bem como da propaganda e do conteúdo que estão nele.

Agora responda rápido: qual foi a última ação de mobile marketing que você foi impactado, que atendia a esses princípios?

Entrevista com Jonathan MacDonald

A Intruders TV entrevistou Jonathan MacDonald. Veja o video da ótima entrevista.

Every Single One Of Us

Every Single One of Us (ESOOU) é um movimento criado em Londres pelo Senior Consultant Jonathan MacDonald, um dos expoentes do Mobile Advertising no mundo, para estimular o bom uso do Mobile Advertising em três frentes, que explico abaixo em linhas gerais:

1) Central de Informações: reunir a maior quantidade possível de pesquisas, estatísticas, insights e informações.
2) Plataforma Comercial: estimular os negócios através da divulgação de novos modelos de negócios e revenda de produtos e serviços, para que todos ganhem dinheiro com isso.
3) Princípio da Autoridade do Cidadão: a construção da confiança das pessoas na existência de um modelo onde os cidadãos pudessem permitir o uso de suas informações para as empresas que fossem interessantes para ele, recebendo algo em troca. Terminar com o uso indiscriminado das informações pessoais, sem que as pessoas saibam que estão sendo usadas.

Recentemente Jonathan MacDonald entrevistou algumas pessoas importantes à respeito do momento da indústria, produzindo um material muito interessante.

Veja as 5 entrevistas aqui, e diga o que achou.

O Cenário da Internet Móvel no Mundo

A Opera, dona do mobile browser mais usado no mundo, acaba de lançar seu relatório de fechamento do ano de 2008, com informações sobre o uso da internet móvel no mundo, através do Opera Mini.

O relatório só comprova as tendências que estão sendo notadas, de que cada vez mais aumenta o número de usuários da internet móvel e o consumo de dados, mas o que mais chama a atenção é onde estes dados estão sendo mais consumidos.
As redes sociais são responsáveis, cada dia mais, pelo uso da internet móvel. O relatório explora os sites mais acessados por país (o Brasil está fora dessa..), e a situação se repete em todos: a maior rede social daquele país, geralmente figura nas primeiras colocações.

Com essa explosão no acesso às redes sociais pelo telefone, a localização do usuário passa a ser extremamente relevante no relacionamento virtual. As redes sociais location based passam a ter um público potencial cada vez maior, o que vai levar esse tipo de relacionamento a outra dimensão.

Sites como o Social Light, Rummble e Brightkite se tornarão cada vez mais populares e mais usados. Ferramentas de controle da privacidade como o Fire Eagle serão cada vez mais relevantes e necessárias.
Vamos ver qual despontará no Brasil, que já começa a caminhar neste sentido com o Onde Estou.

Qual você usa?

Baixe o relatório aqui.

O Melhor e o Pior da Mobile Web

Recentemente li um whitepaper chamado "The Best & Worst of the Mobile Web", do mobiThinking, e recomendo a leitura.

O whitepaper aborda os princípios para se criar um bom Mobile Website, mostrando exemplos de sites bons e de sucesso, e de sites que deram "um tiro no pé" ou erraram em algumas das premissas que eles expõem.

Baixe o arquivo no site do mobiThinking, aqui.

Mobile Advertising no Brasil

Quando comecei a me interessar por Mobile Advertising e a ler mais sobre o assunto na internet, percebi que o estágio em que o Brasil se encontra nesta área ainda é muito inicial.
No final do ano passado fui à apresentação da pesquisa “Novos Consumidores 2” do Núcleo Jovem da Editora Abril, que apresentou o perfil do jovem e sua relação com a propaganda, nos diversos meios de comunicação. Fiquei muito surpreso ao ver que a propaganda em celular estava figurando na parte mais baixa da área “neutra” do índice construído pela pesquisa (foto abaixo), junto com anúncio de ¼ de página em revista.

Neste momento estava me correspondendo com Andrew Grill, um Mobile Advertising Evangelist de Londres, que tem o famoso blog London Calling, e resolvi fazer uma breve pesquisa do nosso mercado para entender melhor o cenário e os motivos que levaram a pesquisa a trazer esse resultado. O próprio Andrew publicou essas impressões em seu blog.

De acordo com a ANATEL, o Brasil tem hoje 150 milhões de linhas de celulares ativas, registrando um crescimento de 24,52% em relação a 2007, um recorde. Destas linhas aproximadamente 81% são pré-pagas e 19% pós-pagas.
Apesar de o Brasil ter um crescimento extremamente acelerado no setor, chegando a ser o sexto maior mercado do mundo, a quantidade de linhas pré-pagas ainda é muito maior do que as pós-pagas. A Revista Veja apontou em uma pesquisa que 60% dos donos de celulares têm renda mensal inferior a R$480,00.
Esses fatos mostram que, apesar do crescimento, os brasileiros ainda usam o celular mais para receber chamadas e SMS do que qualquer outra coisa. A penetração dos smartphones, apesar de terem mostrado um crescimento em meados de 2008, quando a Nokia divulgou um aumento de 4% para 10% das vendas de smartphones entre maio e junho de 2008, ainda é muito baixa.

Somando-se a este cenário, basta ver o que é feito de Mobile Advertising por aqui. No máximo as operadoras enviando SMSs sem relevância e sem autorização dos usuários (SPAM), vez ou outra uma máquina ligando para você com uma gravação, e aos poucos começam a aparecer as primeiras ações de Bluetooth, e mais timidamente ainda, de QR Code.
Com isso, fica mais fácil entender porque o jovem encara a propaganda em celular uma coisa chata e invasiva, tão interessante quanto um anúncio de ¼ de página de revista, daqueles que você passa batido e nem lembra o que viu.

O problema que vejo nisso tudo é que as pessoas começam a criar uma resistência ao Mobile Advertising, o que pode dificultar o crescimento deste tipo de comunicação no país.

As operadoras devem entender a regra dos 3Ps do Mobile Advertising, mas isso é assunto para o próximo post.

E você? O que já receber de Mobile Advertising? O que você achou?

Marketing de Mão

Marketing de Mão é um blog sobre Mobile Marketing, Mobile Advertising, tecnologias móveis, sites móveis e tudo que se relaciona a isso.

Pretendo colocar aqui algumas idéias, dicas de leituras e novidades, para criarmos uma boa discussão.

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