Jonathan MacDonald, criador do projeto ESOOU, também é a pessoa que propôs os 3P´s da propaganda no celular. São os seguintes:
Permissão: as pessoas vão decidir o que ver, receber ou interagir.
Privacidade: as pessoas vão decidir onde estão suas informações e como será usada.
Preferência: as pessoas vão decidir que conteúdo é relevante.
Da mesma forma, ele sugere 4 regras críticas para o sucesso do mobile marketing e mobile advertising.
1) Transparência – é preciso ser claro e direto, para que o consumidor entenda o que está recebendo.
2) Relevância – não adianta oferecer ingressos da Madonna para quem gosta de música clássica. Os incentivos precisam ser individualizados.
3) Facilidade de interação – facilite. Não faça o consumidor ter trabalho para receber algo em seu telefone.
4) Relevância – as marcas não são mais das empresas, mas de todos. Precisamos perceber que as pessoas têm o controle do canal de comunicação, bem como da propaganda e do conteúdo que estão nele.
Agora responda rápido: qual foi a última ação de mobile marketing que você foi impactado, que atendia a esses princípios?
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