Que alegria tive ao me deparar com algumas notícias hoje!
O Google acaba de divulgar que mudará a forma de fazer propaganda no AdSense, de forma radical:
1- As propagandas deixam de funcionar com base em "palavras-chave" e passam a ter a relevância em relação às páginas que você costuma navegar, e não relação com a página que você está navegando naquele momento. Ao invés de um blog de carros ter propagandas de carros do AdSense, o Google irá publicar propagandas que se adéqüem ao seu perfil de navegação, portanto, se você costuma visitar páginas de turismo, ao invés de carros, pode aparecer uma comunicação sobre uma agência de turismo neste blog.
2- Caso você tenha receio de ver propagandas sobre sexo, já que você costuma visitar páginas relacionadas a isso secretamente, você tem a opção de simplesmente não permitir que as propagandas sejam publicadas desta forma, e ao invés disso, continua a receber pela forma atual de palavras chaves, ou (aí sim a história fica legal) você escolhe os assuntos que quer receber.
Clicando em "Ads by Google" você tem o controle sobre tudo isso, e pode escolher as categorias que você quer receber propaganda. Tudo isso fica guardado nos cookies do seu browser, ou seja, nada de novo ou de teorias da conspiração sobre a invasão de privacidade do Google. Se você apagar os cookies, o Google perde toda essa informação sobre você, e da mesma forma, você perde suas preferências em relação aos interesses ou sua opção de não receber essa nova forma de propaganda.
Mesmo assim, o Google disponibiliza uma forma de sair deste propgrama permanentemente, mesmo que os cookies sejam apagados.
Assista ao video explicativo abaixo, que mostra de forma clara e transparente todo o funcionamento do "interest-based advertising".
Os 3Ps do Mobile Advertising são privacidade, permissão e preferência, e o que o Google está fazendo neste momento, representa uma quebra violenta no modo como a propaganda é feita no mundo, passando o poder do anunciante para o consumidor, adotando as premissas mais importantes para o sucesso da nova forma de fazer a propaganda em mídias digitais.
Com o peso de um monstro da propaganda online, que é o Google, protagonizando esta mudança na internet, os olhos do mercado publicitário e dos consumidores se voltam para uma realidade nova, que vai reger o futuro da propaganda. Vejo isso como o maior empurrão que o Mobile Advertising já teve em sua história, possibilitando que 2009 realmente seja "O" ano do Mobile Advertising, como vêm profetizando grandes nomes mundiais no tema, como Andrew Grill e Jonathan Macdonald .
Um dia feliz para o futuro da comunicação.
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