Evento: 1º Encontro IAB Brasil sobre Mobile Marketing

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) promoverá, no dia 12 de fevereiro às 8h, o 1º Encontro sobre Mobile Marketing, no hotel Grand Hyatt, em São Paulo. O evento reunirá os principais executivos e agências a fim de discutir o tema “Tudo que você gostaria de saber sobre mobile marketing, mas não tinha para quem perguntar”.

Os palestrantes serão:

Guilherme Ribenboim
Diretor Geral Yahoo! América Latina

Abel Reis
Presidente e Coo (Chief Operations Officer) AgênciaClick

Fábia Juliasz
Ceo do Ibope//Netratings e Diretora de Negócios do Ibope Media Information

Elisa Calvo
Mobile Advertising Manager/ Terra Latam

Leonardo Xavier
Sócio da Pontomobi Interactive

Marcelo Castelo
Diretor de Negócios da F.Biz

Terence Reis
Diretor Executivo da Mobile Marketing Association (MMA) para a América Latina

Confira abaixo a programação do Evento:

 As inscrições para o evento custam R$100 para sócios da IAB/ABA e R$200 para os não sócios. Mais informações pelo telefone (11) 3849-8468 ou pelo site da IAB (http://www.iabbrasil.org.br/home.aspx)

do Mobilepedia 

Os 3P´s do Mobile Advertising

Jonathan MacDonald, criador do projeto ESOOU, também é a pessoa que propôs os 3P´s da propaganda no celular. São os seguintes:

Permissão: as pessoas vão decidir o que ver, receber ou interagir.
Privacidade: as pessoas vão decidir onde estão suas informações e como será usada.
Preferência: as pessoas vão decidir que conteúdo é relevante.

Da mesma forma, ele sugere 4 regras críticas para o sucesso do mobile marketing e mobile advertising.

1) Transparência – é preciso ser claro e direto, para que o consumidor entenda o que está recebendo.

2) Relevância – não adianta oferecer ingressos da Madonna para quem gosta de música clássica. Os incentivos precisam ser individualizados.

3) Facilidade de interação – facilite. Não faça o consumidor ter trabalho para receber algo em seu telefone.

4) Relevância – as marcas não são mais das empresas, mas de todos. Precisamos perceber que as pessoas têm o controle do canal de comunicação, bem como da propaganda e do conteúdo que estão nele.

Agora responda rápido: qual foi a última ação de mobile marketing que você foi impactado, que atendia a esses princípios?

Entrevista com Jonathan MacDonald

A Intruders TV entrevistou Jonathan MacDonald. Veja o video da ótima entrevista.

Every Single One Of Us

Every Single One of Us (ESOOU) é um movimento criado em Londres pelo Senior Consultant Jonathan MacDonald, um dos expoentes do Mobile Advertising no mundo, para estimular o bom uso do Mobile Advertising em três frentes, que explico abaixo em linhas gerais:

1) Central de Informações: reunir a maior quantidade possível de pesquisas, estatísticas, insights e informações.
2) Plataforma Comercial: estimular os negócios através da divulgação de novos modelos de negócios e revenda de produtos e serviços, para que todos ganhem dinheiro com isso.
3) Princípio da Autoridade do Cidadão: a construção da confiança das pessoas na existência de um modelo onde os cidadãos pudessem permitir o uso de suas informações para as empresas que fossem interessantes para ele, recebendo algo em troca. Terminar com o uso indiscriminado das informações pessoais, sem que as pessoas saibam que estão sendo usadas.

Recentemente Jonathan MacDonald entrevistou algumas pessoas importantes à respeito do momento da indústria, produzindo um material muito interessante.

Veja as 5 entrevistas aqui, e diga o que achou.

O Cenário da Internet Móvel no Mundo

A Opera, dona do mobile browser mais usado no mundo, acaba de lançar seu relatório de fechamento do ano de 2008, com informações sobre o uso da internet móvel no mundo, através do Opera Mini.

O relatório só comprova as tendências que estão sendo notadas, de que cada vez mais aumenta o número de usuários da internet móvel e o consumo de dados, mas o que mais chama a atenção é onde estes dados estão sendo mais consumidos.
As redes sociais são responsáveis, cada dia mais, pelo uso da internet móvel. O relatório explora os sites mais acessados por país (o Brasil está fora dessa..), e a situação se repete em todos: a maior rede social daquele país, geralmente figura nas primeiras colocações.

Com essa explosão no acesso às redes sociais pelo telefone, a localização do usuário passa a ser extremamente relevante no relacionamento virtual. As redes sociais location based passam a ter um público potencial cada vez maior, o que vai levar esse tipo de relacionamento a outra dimensão.

Sites como o Social Light, Rummble e Brightkite se tornarão cada vez mais populares e mais usados. Ferramentas de controle da privacidade como o Fire Eagle serão cada vez mais relevantes e necessárias.
Vamos ver qual despontará no Brasil, que já começa a caminhar neste sentido com o Onde Estou.

Qual você usa?

Baixe o relatório aqui.

O Melhor e o Pior da Mobile Web

Recentemente li um whitepaper chamado "The Best & Worst of the Mobile Web", do mobiThinking, e recomendo a leitura.

O whitepaper aborda os princípios para se criar um bom Mobile Website, mostrando exemplos de sites bons e de sucesso, e de sites que deram "um tiro no pé" ou erraram em algumas das premissas que eles expõem.

Baixe o arquivo no site do mobiThinking, aqui.

Mobile Advertising no Brasil

Quando comecei a me interessar por Mobile Advertising e a ler mais sobre o assunto na internet, percebi que o estágio em que o Brasil se encontra nesta área ainda é muito inicial.
No final do ano passado fui à apresentação da pesquisa “Novos Consumidores 2” do Núcleo Jovem da Editora Abril, que apresentou o perfil do jovem e sua relação com a propaganda, nos diversos meios de comunicação. Fiquei muito surpreso ao ver que a propaganda em celular estava figurando na parte mais baixa da área “neutra” do índice construído pela pesquisa (foto abaixo), junto com anúncio de ¼ de página em revista.

Neste momento estava me correspondendo com Andrew Grill, um Mobile Advertising Evangelist de Londres, que tem o famoso blog London Calling, e resolvi fazer uma breve pesquisa do nosso mercado para entender melhor o cenário e os motivos que levaram a pesquisa a trazer esse resultado. O próprio Andrew publicou essas impressões em seu blog.

De acordo com a ANATEL, o Brasil tem hoje 150 milhões de linhas de celulares ativas, registrando um crescimento de 24,52% em relação a 2007, um recorde. Destas linhas aproximadamente 81% são pré-pagas e 19% pós-pagas.
Apesar de o Brasil ter um crescimento extremamente acelerado no setor, chegando a ser o sexto maior mercado do mundo, a quantidade de linhas pré-pagas ainda é muito maior do que as pós-pagas. A Revista Veja apontou em uma pesquisa que 60% dos donos de celulares têm renda mensal inferior a R$480,00.
Esses fatos mostram que, apesar do crescimento, os brasileiros ainda usam o celular mais para receber chamadas e SMS do que qualquer outra coisa. A penetração dos smartphones, apesar de terem mostrado um crescimento em meados de 2008, quando a Nokia divulgou um aumento de 4% para 10% das vendas de smartphones entre maio e junho de 2008, ainda é muito baixa.

Somando-se a este cenário, basta ver o que é feito de Mobile Advertising por aqui. No máximo as operadoras enviando SMSs sem relevância e sem autorização dos usuários (SPAM), vez ou outra uma máquina ligando para você com uma gravação, e aos poucos começam a aparecer as primeiras ações de Bluetooth, e mais timidamente ainda, de QR Code.
Com isso, fica mais fácil entender porque o jovem encara a propaganda em celular uma coisa chata e invasiva, tão interessante quanto um anúncio de ¼ de página de revista, daqueles que você passa batido e nem lembra o que viu.

O problema que vejo nisso tudo é que as pessoas começam a criar uma resistência ao Mobile Advertising, o que pode dificultar o crescimento deste tipo de comunicação no país.

As operadoras devem entender a regra dos 3Ps do Mobile Advertising, mas isso é assunto para o próximo post.

E você? O que já receber de Mobile Advertising? O que você achou?

Marketing de Mão

Marketing de Mão é um blog sobre Mobile Marketing, Mobile Advertising, tecnologias móveis, sites móveis e tudo que se relaciona a isso.

Pretendo colocar aqui algumas idéias, dicas de leituras e novidades, para criarmos uma boa discussão.

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